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　　◎为何珀莱雅在半年报发布不久★★◈，就换届了管理层？对此★★◈，珀莱雅方面向《每日经济新闻》记者回应称★★◈，“本次换届是三年一次的正常更替★★◈，希望这次的调整能在下一个增长周期为公司更好蓄力”★★◈。

　　科蒂中国前总经理陈旻跳槽到了上海家化★★◈、珀莱雅前首席研发官蒋丽加入百雀羚★★◈、相宜本草原首席执行官兼总裁俞巍辞职跨界去了均瑶健康⋯⋯2024年国货美妆行业人才流转频繁★★◈。

　　而今★★◈，行业龙头珀莱雅（603605.SH★★◈，股价88.45元★★◈，市值350.93亿元）的高管也发生重要变化★★◈。9月12日★★◈，珀莱雅公告★★◈，珀莱雅联合创始人★★◈、原董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事★★◈，珀莱雅原副总经理侯亚孟接替方玉友任公司总经理一职★★◈。

　　在一众国货品牌里★★◈，珀莱雅业绩亮眼★★◈。今年上半年★★◈，珀莱雅营业收入同比增长37.9%至50.01亿元★★◈，归母净利润同比增长40.48%至7.02亿元★★◈。

　　为何珀莱雅在半年报发布不久★★◈，就换届了管理层？对此★★◈，公司方面向《每日经济新闻》记者回应称★★◈，“本次换届是三年一次的正常更替★★◈，希望这次的调整能在下一个增长周期为公司更好蓄力”★★◈。

　　9月12日★★◈，珀莱雅发布《2024年第一次临时股东大会决议公告》和《关于第四届董事会第一次会议决议的公告》★★◈。公告显示★★◈，珀莱雅联合创始人★★◈、原董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事★★◈，未来仍为公司联合创始人兼董事会顾问★★◈，辅助公司战略规划及经营管理支持★★◈。珀莱雅原副总经理侯亚孟★★◈，被聘任为公司总经理★★◈。

　　方玉友系侯军呈配偶方爱琴的弟弟★★◈，今年7月获评“2024年福布斯中国最佳CEO”称号★★◈。此番★★◈，方玉友“交棒”其实早有铺垫★★◈。

　　《每日经济新闻》记者查询此前珀莱雅发布的公告发现★★◈，从2020年开始★★◈，方玉友就接连减持所持股份★★◈。目前★★◈，方玉友所持珀莱雅股份已从上市之初的24.43%降至15.03%★★◈。

　　“方玉友离开后★★◈，珀莱雅可能会产生发展方向的变化★★◈，也是其公司面临的战略选择问题★★◈，即高端化发展★★◈、强化品牌投入★★◈，还是坚持性价比山东12530★★◈，走大众化路线★★◈。”要客研究院院长★★◈、高端消费品研究专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示★★◈。

　　侯亚孟出生于1988年12月★★◈，于2014年起就职于珀莱雅电商部★★◈，2021年9月至今担任公司董事★★◈、副总经理★★◈，现兼任海南檬亚企业咨询有限公司执行董事兼总经理★★◈、杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理★★◈、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN. BHD.董事★★◈。截至最新公告披露日★★◈，侯亚孟未持有珀莱雅股份★★◈。

　　一位熟悉美妆的业内人士告诉《每日经济新闻》记者★★◈，通过深入珀莱雅一线★★◈，侯亚孟已在品牌★★◈、产品尊龙人生就是博d88★★◈、营销等方面积累了实践经验山东12530★★◈。

　　作为85后的“二代”高管★★◈，今年★★◈，侯亚孟在参加行业活动时曾表达过对国货美妆市场的看法★★◈。侯亚孟认为★★◈，新生代群体的消费理念迅速变化★★◈，他们选择化妆品时★★◈，不仅考虑其品质和效果★★◈，还要考虑其环境和社会影响★★◈。而科技创新已经成为中国美妆行业的主旋律★★◈，正推动国货品牌逐渐走向主流★★◈。

　　创立于2003年的珀莱雅★★◈，上市后其市值随股价上涨了不少★★◈，营收则从2017年的17.83亿元上升到2023年的89.05亿元山东12530★★◈。

　　2023年珀莱雅归母净利润同比增长46.06%至11.94亿元★★◈。凭借亮眼业绩★★◈，珀莱雅正式超越百年历史的上海家化（2023年营收65.98亿元★★◈，净利润5亿元）★★◈，成为国货美妆的龙头★★◈。

　　今年上半年★★◈，珀莱雅继续保持增长★★◈：营业收入同比增长37.9%至50.01亿元★★◈，归母净利润同比增长40.48%至7.02亿元尊龙人生就是博d88★★◈。

　　“近年来★★◈，消费者越来越理性尊龙人生就是博d88尊龙人生就是博d88★★◈，对品牌溢价的支付欲望明显降低尊龙人生就是博d88★★◈。既要品牌好山东12530★★◈，又要性价比高★★◈，成为很多消费者★★◈，特别是年轻消费者选择美妆的基本要求★★◈。”周婷向《每日经济新闻》记者分析称山东12530★★◈，珀莱雅正是抓住了这一市场机会★★◈，在保持高端化品牌形象的同时★★◈，为客户提供极具性价比的产品★★◈，并充分把握最近几年生活方式教育的红利机会★★◈。

　　珀莱雅方面告诉《每日经济新闻》记者★★◈，此番完成管理层换届★★◈，是希望能在下一个增长周期为公司更好蓄力★★◈。

　　但周婷指出★★◈，经过几年的“成分党”风潮后★★◈，“未来的美妆市场将属于高端化发展的品牌★★◈，以及可以提供个性化定制服务的品牌”★★◈。因此★★◈，珀莱雅想要在美妆下半场的比拼中继续保持龙头地位★★◈，并不容易★★◈。

　　记者注意到★★◈，珀莱雅在营收★★◈、净利润双增背后★★◈，也付出了较高的推广成本★★◈。今年16月★★◈，珀莱雅的销售费用同比增长48.08%至23.4亿元★★◈，销售费用率为46.78%（2023年同期为43.56%）★★◈。珀莱雅称★★◈，主要系本期的形象宣传推广费同比增加6.88亿元★★◈，同比增长50.03%★★◈。

　　“高端化发展是唯一方法★★◈。高端化发展包括提升品牌形象★★◈，推出更好的产品★★◈，提供更好的服务等★★◈。否则随着流量成本越来越高★★◈，客户对性价比的要求越来越苛刻尊龙人生就是博d88★★◈，竞品和替代品越来越多★★◈，珀莱雅很可能陷入大市场低利润陷阱★★◈。”周婷认为★★◈。

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