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　　尊龙凯时官方★◈ღ◈✿，尊龙凯时人生就是搏!官网★◈ღ◈✿，尊龙凯时网址尊龙凯时 - 人生就是搏!★◈ღ◈✿。随着2024年的逐渐结束★◈ღ◈✿，抖音美妆市场的竞争愈演愈烈★◈ღ◈✿，国际大牌★◈ღ◈✿、国产明星及小众品牌在这个电商巨头平台的混战愈加引人注目★◈ღ◈✿。近日★◈ღ◈✿，《化妆品观察》联合飞瓜数据抖音版与集瓜数据★◈ღ◈✿，发布了行业首份2024年抖音美妆TOP20榜单★◈ღ◈✿，为这一年画上了一个重要的句号★◈ღ◈✿。

　　根据集瓜数据的统计尊龙人生就是博官网★◈ღ◈✿，2024年截至12月11日★◈ღ◈✿，整体美妆市场实现了24%的同比增长★◈ღ◈✿。其中美容护肤市场占据69.55%的份额★◈ღ◈✿，GMV（商品交易总额）同比增长了29.51%★◈ღ◈✿。同样彩妆★◈ღ◈✿、香水及美妆工具市场的份额也达到了27.43%★◈ღ◈✿，其GMV同比增长26.52%★◈ღ◈✿。而美容仪市场则出现了明显的萎缩★◈ღ◈✿，市场份额从去年的6.4%降至3.01%★◈ღ◈✿。这一现象反映了消费者在选择美妆产品时★◈ღ◈✿，对于护肤类商品的偏好愈加明显★◈ღ◈✿。

　　在品牌层面上★◈ღ◈✿，韩束与花西子领衔美容护肤及彩妆板块★◈ღ◈✿，分别位居TOP1和TOP2★◈ღ◈✿。其中★◈ღ◈✿，韩束的同比增幅高达99%★◈ღ◈✿，而自然堂zgrtys★◈ღ◈✿、可复美★◈ღ◈✿、三资堂等品牌的GMV也出现了超100%的增长★◈ღ◈✿。这一趋势表明★◈ღ◈✿，国货品牌正在逐渐抢占市场★◈ღ◈✿，尤其是在消费者愈发重视产品质量与品牌责任感的当下★◈ღ◈✿。

　　值得一提的是★◈ღ◈✿，2024年全年的数据表明★◈ღ◈✿，韩束在抖音上的GMV达到了65亿元尊龙人生就是博官网★◈ღ◈✿，这一数字不但击败了去年33.4亿元的记录★◈ღ◈✿，还标志着韩束在抖音美妆行业的强劲崛起★◈ღ◈✿。由此可见★◈ღ◈✿，抖音美妆市场的竞争格局已经发生了显著变化★◈ღ◈✿，TOP1品牌的GMV从2021年的10亿跃升至2022年的20亿★◈ღ◈✿，再到2024年的65亿元★◈ღ◈✿，实现了惊人的三级跳尊龙人生就是博官网★◈ღ◈✿。

　　根据最终榜单显示★◈ღ◈✿，TOP20中国货品牌占据了11席★◈ღ◈✿，显示出国货在美妆市场的强大实力★◈ღ◈✿。谷雨以TOP8的身份进入榜单★◈ღ◈✿，而自然堂则紧随其后★◈ღ◈✿。值得注意的是★◈ღ◈✿，三只羊旗下的娇润泉尽管依然在TOP20尊龙人生就是博官网★◈ღ◈✿，但是排名却下滑了1位★◈ღ◈✿，这与其失去重量级主播的支持不无关系★◈ღ◈✿。

　　更为有趣的是★◈ღ◈✿，抖音网红叶海洋推出的个人品牌DCEXPORT首次跻身TOP20★◈ღ◈✿，展现了个人IP在当今市场环境下的强大效应★◈ღ◈✿。

　　赫莲娜在市场上的表现同样抢眼★◈ღ◈✿，成功超越了海蓝之谜★◈ღ◈✿，成为了抖音顶奢美妆的TOP1★◈ღ◈✿。赫莲娜的策略很明确★◈ღ◈✿，那就是在每个重要节点★◈ღ◈✿，如618或双十一等★◈ღ◈✿，进行集中发力★◈ღ◈✿，精准打击★◈ღ◈✿，提升销售额★◈ღ◈✿。根据2024年1-12月的月度数据★◈ღ◈✿，赫莲娜的多月排名均优于海蓝之谜★◈ღ◈✿，显示出其品牌更强的市场韧性与消费者吸引力★◈ღ◈✿。

　　相较于美容护肤的火热★◈ღ◈✿，美容仪市场似乎正在经历一场退潮★◈ღ◈✿。过去几年内★◈ღ◈✿，诸如雅萌zgrtys★◈ღ◈✿、Ulike等品牌曾屹立于TOP20之列★◈ღ◈✿，而到2024年这一类品牌纷纷淡出视线★◈ღ◈✿，反映出消费者对于美容仪的兴趣逐年减退★◈ღ◈✿，主要受到政策★◈ღ◈✿、消费升级等多重因素的影响尊龙人生就是博官网★◈ღ◈✿。可以说尊龙人生就是博官网★◈ღ◈✿，在TOP20的榜单中★◈ღ◈✿，护肤类品牌的强势主导★◈ღ◈✿，正使得消费者的偏好愈加聚焦于护肤而非美容仪★◈ღ◈✿。

　　深度分析2024年的抖音美妆市场★◈ღ◈✿，初步可以得出★◈ღ◈✿，从依赖达人带货转向品牌自营已经成为主流趋势zgrtys★◈ღ◈✿。此前在绝大多数交易中品牌依赖于达人所带来的流量★◈ღ◈✿，而如今品牌自营能力开始显得尤为重要★◈ღ◈✿，韩束的成功便是最佳例证zgrtys★◈ღ◈✿。抖音平台已逐步引导商家通过自播的方式提升销售zgrtys★◈ღ◈✿，品牌自营的关注度显然在提升★◈ღ◈✿，这为未来的市场格局带来新挑战★◈ღ◈✿。

　　在彩妆方面★◈ღ◈✿，2024年花西子丢掉了其TOP1的宝座★◈ღ◈✿，YSL成为新晋冠军尊龙人生就是博官网★◈ღ◈✿，花西子则屈居第二★◈ღ◈✿。这一现象展示了在彩妆市场上★◈ღ◈✿，品牌的角色愈加重要★◈ღ◈✿。TOP5的品牌大多为主流品牌★◈ღ◈✿，而非以往盛行的白牌★◈ღ◈✿，标志着彩妆市场的品牌化趋势正逐渐升级★◈ღ◈✿，国货与国际品牌的比拼将更加激烈★◈ღ◈✿。

　　总体来看★◈ღ◈✿，2024年抖音美妆市场展现出多元化与集中化并存的复杂格局★◈ღ◈✿。国货品牌的强势崛起★◈ღ◈✿，国际大牌的持续发力★◈ღ◈✿，乃至小众品牌的潜力觉醒★◈ღ◈✿，都在推动着这一市场的演变★◈ღ◈✿。展望未来★◈ღ◈✿，抖音美妆行业的竞争只会愈加精彩★◈ღ◈✿，消费者的需求变化也将为品牌提供更多机遇与挑战★◈ღ◈✿。品牌们需善于把握市场波动★◈ღ◈✿，持续创新★◈ღ◈✿，以在竞争中立于不败之地★◈ღ◈✿。返回搜狐★◈ღ◈✿，查看更多